Fidelidade com marca única e oferta reorganizada

Depois de muito tempo, volto ao blog pela passagem, de um marco muito importante para a companhia, mas também, com o firme propósito de a partir daqui poder ter uma presença mais assídua com notícias desta que é agora cada vez mais, a seguradora líder em Portugal – a maior seguradora portuguesa e a maior seguradora a operar em Portugal.
Para breve conto também dar um outro aspeto ao blog, um pouco mais institucional, embora tudo o que aqui coloco só me obriga a mim e não tem qualquer ligação direta com a comunicação da companhia de seguros que me inspira a reservar-lhe este espaço e com a qual colaboro.

O marco de que lhe falei acima é, claro está, o lançamento da marca única Fidelidade, que substitui as anteriores marcas Fidelidade Mundial e Império Bonança e que foi acompanhada de ampla publicidade e de um spot publicitário que deu imensa polémica devido a cães vermelhos.

Mas o que é menos percetível do público em geral, mas foi um facto, é o aproveitar da Fidelidade para neste momento de virar da ágina, reorganizar o seu portefólio de seguros.

A Fidelidade passa, então, a operar com soluções segmentadas em Famílias, Empresas, Corporate e Instituições, procurando melhorar a perceção global dos vários seguros e reforçando a notoriedade da nova marca única.

Para Jorge Magalhães Correia, presidente da Fidelidade, "a nova marca não significa apenas uma unificação aditiva das duas marcas anteriores, mas antes traduz um projeto de relançamento da nossa empresa numa nova etapa focada nos clientes e parceiros de negócio e na mobilização da energia dos colaboradores".

Magalhães Correia espera ainda que a marca única permita "otimizar as vantagens da nossa forte presença no mercado e conferir maior clareza e afirmação na comunicação, eliminando duplicações e evitando a dispersão da atenção e do investimento".